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デコムインサイトスクール【8月6日(木)13:00~】宣言解除前には無かった、新たな生活/消費行動が出現“ニューノーマルにおける消費者インサイトと新・習慣”とは?

Description

日本をはじめ先進国の消費者は、コロナの感染拡大に注意を払いながら、ニューノーマル(新しい日常)に向かって動き始めています。今後、消費者は新たな日常にどのような生活/消費行動や習慣を生み出していくのでしょうか。

このことを消費者インサイトの観点から明らかにするため、緊急事態宣言が解除された後の6~7月に調査を実施しました。
結果は、5月に発表した「With/Afterコロナに企業が注視すべき消費者の20の新・欲求 ニューノーマル・プラネット」の続編のレポートとして、まもなく(7月下旬に)発表予定です。

調査では、まずコロナで変わる消費者行動(n=1の定性情報)を1,138件収集し分析を行いました。
そこで見い出された新・欲求と前回分の両方に関して、一般消費者に定量調査を行い、共感度/持続度/未充足度の3つの側面で評価してもらいました。

結果、前回発表の20の新・欲求に加え、新たに20の新・欲求を明らかにすることができました。
緊急事態宣言中に実施した前回の調査では見受けられなかった、新たな生活/消費行動が出現しています。

コロナに配慮しつつも、自分らしく価値ある“新しい日常”を模索する消費者の姿です。
そこでは、人の“善”の欲求だけでなく、よこしまな“悪”の欲求も見え隠れしています。

今回のレポートのキーワードは「新・習慣」です。
事業やマーケティングにおいて「消費者やユーザーの習慣に入り込むこと」または「能動的に新しい習慣を生み出していくこと」はとても重要なテーマです。消費者の「新たな欲求」は、ニューノーマルにおける「新・習慣」という形で発露していきます。


定量調査の「持続度」のスコアは、今後もその欲求が続くか?続かないか?を問う設問ですので「新・習慣」への示唆が得られます。
また、前回発表分の20の新・欲求については、定量調査のスコアの増減を時系列で比較することができます。

このオンライン講座では「ニューノーマル・プラネット2.0」の一部をご紹介しつつ、“ニューノーマルにおける消費者インサイトと新・習慣”について解説します。

講師は、デコムの代表で、Amazonのベストセラー「欲しいの本質」の著者でもある大松孝弘が務めます。

オンライン講座“ニューノーマルにおける消費者インサイトと新・習慣”については、今後の開催は未定となっておりますので、この機会をお見逃しなく。

◆受講対象者◆
マーケティング、広告・プロモーション、市場調査、商品開発、研究開発、事業企画、経営企画などの部門の担当者、リーダー、マネジャーから役員、経営層まで

~こんな方におすすめです~
◎コロナで変わる消費者行動と意識の捉え方を知りたい
◎ニューノーマルにおける消費者の新・習慣に入り込みたい
◎事業やブランド、製品・プロモーションの戦略を、消費者理解から見直す方法を知りたい

◆講師◆

大松 孝弘
株式会社デコム 代表取締役


大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。
インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。
2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍
「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」を上梓する。
近著に「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚 ~インサイトのシンプルな見つけ方~」
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◆開催概要◆

2020年7月28日(火)11:00~12:00
https://20200728amdecom.peatix.com/

2020年7月28日(火)14:00~15:00
https://20200728pmdecom.peatix.com/


2020年8月6日(木)11:00~12:00
https://20200806amdecom.peatix.com/

2020年8月6日(木)13:00~14:00
https://20200806pmdecom.peatix.com/


会場 :東京都品川区東五反田5-25-16 HF五反田ビル5F
主催 :株式会社デコム
参加費:無料(事前登録制)
定員 :各300名

※定員になり次第締切らせていただきます
※オンラインの参加用URLや参加方法については、セミナー前日の夕方ごろに
Peatixにご登録いただいたアドレス宛にご案内いたします。

□注意事項

 ※申込のみで参加されないことが複数回あるかたのお申込みはご遠慮頂いております。
 ※競合にあたる方、個人事業主の方の参加はご遠慮ください。
 ※諸般の事情で講師や内容、時間割が変更されたり、
  中止されることがございます。
 ※受講対象に該当しない場合には、受講いただけない場合がございます。あらかじめご了承ください

Thu Aug 6, 2020
1:00 PM - 2:00 PM JST
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Venue
Online event
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参加券 FULL
Organizer
成熟市場でもヒットを生み出すためのインサイト実践講座
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Attendees
29

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